U idealnom svijetu SEO profesionalac bi trebao biti uključen u planiranje i strategiju izrade web stranice od samog početka razvoja iste zato što je njegov posao osigurati kako se uobičajene pogreške koje mogu imati negativan utjecaj na rangiranje nebi dogodile. Ukoliko u Vašem teamu ne postoji SEO profesionalac stojimo Vam na raspolaganju.

Najčešća pogreška koju možemo vidjeti je neodrađena analiza ključnih riječi ili pak loša analiza ključnih riječi prije početka izrade web stranice. U ovom članku neču ići u širine sa analizom ključnih riječi, već ću samo dati do znanja da SEO započinje odabirom ključnih fraza koje se koriste kao fokus članaka i ostalog sadržaja, što je ključni element optimizacije. Sadržaj ili content web stranice se u praksi nebi trebalo početi pisati dok god nije jasno određena i razumljiva priroda sadržaja koji će privlačiti posjetitelje što su u potrazi za uslugama ili proizvodima koje nudite.
Bit je da znate gdje idete prije nego što krenete – ukoliko se ne napravi dobra analiza ključnih riječi učestalo prepravljanje sadržaja Vam je zagarantirano, a time i sporiji rast ranka Vaše web stranice na tražilicama.

Sljedeća najčešća greška koju sam susretao je neoriginalnost sadržaja (ili pak “posuđivanje” sadržaja s neke druge web stranice). Za dobar rank Vam je potreban unikatan sadržaj (unique content). Idealno, svaka stranica na Vašem webu bi trebala imati apsolutno originalan sadržaj, u protivnom gotovo sigurno nećete uspjeti rangirati stranicu na kojoj se nalazi taj tekst zbog Google-ovog filtera za duplicirani sadržaj.
Nebrojene promjene u Googleovim algoritmima (Panda Update) iz 2011. godine su fokusirane upravo na sadržaj, odnosno na njihovu originalnost, te su tako web stranice sa neoriginalnim ili pak dupliciranim sadržajem bivale isključene iz Google pretraga. Pobrinite se da Vam sadržaj bude originalan.

Treći najčešći problem jest nedostatak sadržaja na nekoj od stranica ili pak cijelokupnoj web stranici. Nepisano “pravilo” jest da bi sadržaj ili ćlanak na pojedinačnoj web stranici trebao sadržavati oko 500 riječi unikatnog sadržaja. Male “brošuraste” web stranice sa malo sadržaja gotovo nikada ne uspiju dobro rangirati unatoč sve većoj i većoj konkurenciji.

Četvrta najčešća pogreška se javlja prilikom internog linkanja iliti interlinkanja (interni linking je povezivanje jedne stranice sa drugom unutar strukture Vašeg weba). U neopreznom i nepromišljenom interlinkanju se lako “zagube” neke stranice jer su “previše klikova” daleko od naslovne (homepage). Idealno, niti jedna stranica u strukturi Vašeg weba nebi trebala biti dalje od tri klika od naslovne. Kako site raste interlinkanje postaje sve veći problem, no i za to postoji rješenje – sitemap, odnosno mapa Vašeg weba koja pomaže spider-u (spider je bot koji tražilici omogućava pregled Vaše web stranice) pronaći sve stranice Vašeg weba.

Peta greška se javlja prilikom razvoja web stranice. Često se prilikom izrada web stranice ne razmišlja o daljnjoj ekspanziji, odnosno proširanju iste, a web stranica treba evoluirati i rasti kroz vrijeme.
Algoritmi tražilica preferiraju stranice koje imaju periodičke promjene u sadržaju ili se pak nove stranice/članci dodaju regularno. Spidere šalju češće na stranice sa nazovimo to dinamičkim sadržajem (učestale promjene/dodavanje novog sadržaja) negoli na statične stranice koje se ne update-aju godinama. Jedna od zadnjih promjena u Google ranking algoritmu jest davanje prednosti stranicama sa svježim sadržajem.

Instalacija WordPressa

Nakon što ste odabrali hosting providera, pametno odabrali ime domene (ili pak zadržali staro ime, kako sam spomenuo u prošlom članku), vrijeme je za instalaciju WordPressa na Vaš hosting.
Ukoliko ste zakupili hosting sa cPanel-om (kontrolna ploča sa već instaliranim aplikacijama, laički rečeno) tada ste si olakšali proces, jer u cPanelu imate opciju automatske instalacije wordpress platforme. Jednim klikom instalirate wordpress na svojoj domeni i možete krenuti sa izradom.
Ukoliko Vaš hosting nema cPanel, tada morate instalirat WordPress ručno. Potrebno je posjetiti WordPress.org preuzeti najnovinju verziju, uploadati na server putem FTP-a, na serveru kreirati bazu, te tek tada instalirati WordPress. Priuštite si hosting sa cPanelom ako već niste.

WordPressp Pluginovi

All in One SEO Pack.
Jedan od pluginova kojeg bi izdvojio iz mora SEO pluginova dostupnih za WordPress. Automatski optimizira naslova posteva za pretraživače, automatski generira meta tagove, a ujedno dozvoljava overwrite-anje istih po potrebi. Ovaj plugin je besplatan.

Google XML Sitemaps
Odličan, a besplatan,  google-friendly sitemap generator koji prilikom rekonstrukcije sitemapa pinga google i obavještava ga da se dogodila promjena na webu, što znatno doprinosi u brzini crawla google botova i potencira brži index određene stranice.

SEO Smart Links
Google cijeni inter-linkove (link sa jedne na drugu stranicu Vašeg weba), a sa ovim pluginom automatizirate interlinkanja Vaših posteva ili page-ova. SEO smart links automatski kreira link od keyworda ili fraza u Vašim postevima sa pripadajučim postevima, page-ovima, kategorijama ili pak tagovima na blogu. I ovaj plugin je besplatan.

Sociable
Sociable je “front-end” plugin koji na Vaše posteve dodaje mini aplikaciju za djeljenje sadržaja na socijalne i bookmark mreže (kao što možete vidjeti ispod ovog članka), korisno za SEO kao i element viralnog marketinga. Besplatan.

Newsletters
Besplatan newsletter plugin jednostavnog imena, jedan od rijetkih kojeg bi izdvojio iz ponude newsletter pluginova. Ima sve što Vam treba.

Fast Secure Contact Form
Definitivno želite feedback od kupaca ili klijenata, bez kontakt forme oni Vas neće moći kontaktirati online. Solidna kontakt forma sa Aksimet i CAPTCHA podrškom za blokiranje neželjenog spama.

U sljedećem članku ću pisati o SEO pluginovima koji nažalost nisu svi besplatni, no pružaju vrhunske rezultate, stoga ukoliko ste ozbiljni nećete zaobiči pluginove poput SEOpressora ili pak Pingback optimizera no više o tome u sljedećem članku.

Dizajn

Ono čega bih se sljedećeg dotaknuo jest WordPress dizajn. WordPress je poprilično lako customizirati ukoliko poznajete HTML i CSS. Postoji nekoliko ekstenzija za Dreamweaver koji olakšavaju proces izrade predložaka za Vaše web stranice kako i tutoriala koji Vas korak po korak vode u izradi novog predloška za Vašu WordPress stranicu.
Ukoliko ste se pak odlučili za jednostavniju varijantu – a to je izbor iz mora gotovih predložaka za WordPress koje možete pronaći diljem interneta, vrijeme je da posjetite wordpress.org i odabere jedan za sebe.
Postoje dakako i profesionalni predlošci koje možete kupiti po relativno povoljnim cijenama.

Ukoliko trebate savjet ili Vam sve to jednostavno oduzima previše vremena, uvijek možete poslati upit i dozvoliti teamu profesionalaca da za Vas skroji idealno rješenje i pomogne Vam iskoristiti maksimalni potencijal ciljanog tržišta.

Ime domene mora biti brandabilo

Ukoliko imate uhodan biznis vjerovatno nećete htjeti odbaciti već postojeće ime, ovisno o privrženosti trenutnom imenu, te koliki ste brand stvorili do sada. U tome slučaju ako je domena koju tražite već zauzeta, preporučljivo je kontaktirati vlasnika i probati izvući najbolju cijenu (razumljivo je da je vjerovatno neće željeti prodati po nabavnoj cijeni). Vjerovatno ste već poprilično uložili u svoj brand stoga je otkup domene, mudar potez.

U drugu ruku, ako tek počinjete svoj (internet) biznis, vjerujem da ćete preferirati jednostavniju alternativu kupujući novu domenu nazvanu po Vašem novom brandu.

Nekoliko savjeta vezanih uz ime domene:

• Neka bude kratka – idealno je 8 slova
• Jednostavna za izgovaranje
• Lako zapamtiva
• Opisna

Jedan od bitnijih faktora za SEO bio je da ime Vaše domene sadržava ključnu riječ za koju se rangirate.
Stvari se mjenjanju…Više nije bitno dali je keyword za koji ćete rangirati svoju web stranicu u Vašoj domeni, jer je Google promjenio pravila. U bliskoj budućnosti, rank Vaše web stranice ovisiti će, vjerujem, o jačini branda na internetu stoga mudro birajte ime i pobrinite se da dobijete mnogo facebook like-ova, twittova, itd.

Izbor ekstenzije domena

Ekstenzija domene (.hr, .com, .com.hr, .net, .org itd.) ovise o demografiji Vašeg tržišta. Ukoliko se bazirate na Hrvatska-i-susjedne-nam-države tržištu .hr ili .com.hr domene su za Vas.
Ako pak ciljate (i) na strano tržište, TLD (Top level domain) poput .com, .org i .net bi bile logičan izbor.

Cijene internet domena

Ovo su cijene od Totohost hosting providera koje sam spomenuo u prošlom članku, cijena zakupa se odnosi na trajanje od 1 godine.

.hr* domena je besplatna ukoliko ime domene odgovara imenu Vašeg obrta/tvrtke. U protivnom je cijena 615,00 kn godišnje. Svaka pravna osoba ima pravo na 1 besplatnu domenu, ako odgovara gore navedenom uvjetu.

1. Ime domene

   Izbor imena domene je prilično bitan faktor u daljnjem razvoju Vaše marketinške kampanje. Ime domene je ime Vašeg branda. Svi procesi koje ćete izvršavati u Vašoj marketinškoj kampanji biti će popraćeni imenom domene stoga valja pripaziti da je ime brandabilno.

2. Hosting

   Napisali ste svoj prvi blog post te ga taman podjelili sa svojim prijateljima na facebooku, no neposredno nakon toga Vaša web stranica više nije dostupna zato što se srušio server gdje je ista smještena. Ovo je samo jedan od scenarija koje sam proživio zbog lošeg hostinga za web stranice, stoga toplo savjetujem da dobro razmislite prije nego što odaberete hosting providera.
   Danas je poprilično teško pronaći kvalitetan smještaj za svoje web stranice iz razloga što je širokopojasni internet postao dostupan gotovo svima, a brzine istog vrtoglavo su narasle. Stoga je prije nekoliko godina nastala hiperprodukcija web hosting kompanija koje nude loše usluge. Moja topla preporuka jest hrvatska hosting kompanija Totohost – njihov sam zadovoljni klijent zadnjih deset godina.

3. Poslovni model

   Koji je naš biznis model? Ukoliko se to još niste pitali, svakako bi trebali. Bez jasno određenog poslovnog modela nećete moći iskoristiti puni potencijal Vaše web stranice, te će web 2.0 balončić eksplodirati prije nego što stignete skupiti dovoljno posjetitelja, ujedno iste pretvoriti u kupce. Samo zato što, na primjer, MySpace nije trebao poslovni model, ne znači da će te se i Vi uspjeti izvući bazirajući bizins na ideji. Iako imate ODLIČNU ideju trebali bi razviti znanje o konkurenciji, tržištu, oglašavanju itd. (barem fundamente istih), te na temelju istog razviti poslovni model.

4. Kupci

   Tko su Vaši kupci i što će tražiti na pretraživačima kako bi došli do Vaše web stranice. Predznanje o tržištu i kupcima komponenta je bez koje Vaša marketinška kampanja neće uroditi plodom.

5. Ključne riječi (Keywords)

   Istraživanje ključnih riječi, još je jedan specijalno bitan faktor u internet marketingu, poglavito za SEO (optimizaciju za pretraživače). Važno je definirati ključne riječi za koje ćete optimizirati svoje web stranice, jer se na njima bazira content, odnosno sadržaj koji ćete objavljivati na svojoj web stranici.

6. Dizajn i development

   Prije izrada web stranice važno je odlučiti se za platformu na kojoj ćete je graditi. Kada kažem platformu mislim na tehnologije za development, odnosno razvoj web stranice. Koliko god plaćene tehnologije bile logičan izbor, ukoliko investirate u svoj posao, open-source je ono što valja ciljati. Često nam se na spomen “besplatnog sofvera” javlja misao da “nevalja” no to je pogreška koju većina defaultno čini.
   Da, sa “Windows-ima” ćete vjerovatno dobiti bolji support, tj. podršku, no sa open source sofverom dolazite do manjih ili gotovo nikakvih troškova – na Vama je da izaberete, ali ovdje na internet-marketing.com.hr-u posvetiti ćemo se isključivo open-source softveru.

U sljedećim člancima opsežnije ćemo proći svaku od točaka, te ću Vas upoznati sa procesom izrade web stranice.

Do čitanja…

Internet marketing, poznat kao digitalni marketing, web marketing, online marketing ili pak e-marketing budućnost je koja se događa upravo sada. Kako mediji poput televizije i radio postaja, a usudio bih se reći i tiskovina, uzimaju posljednje komadiče kolača, veliki div internet, nedvojbeno preuzima kontrolu nad tržištem i munjevitom brzinom otvara mogućnosti nama – internet marketingašima.

Kroz internet-marketing.com.hr upoznati ćemo Vas kako se približiti kupcima, koje alate koristiti i zašto, sa vama ćemo podjeliti marketinške planove, naučiti Vas dizajnirati web stranice, otkriti Vam tajne search enigne marketinga, naučiti optimizirati web stranice, brandirati i još mnogo mnogo toga.

Do čitanja…